ECONOMIE. România a ajuns să aibă cea mai mare piață de comerț electronic din Europa de Est, după ce valoarea sectorului e-commerce B2C a urcat la 12,9 miliarde de euro în 2025.
Potrivit European E-Commerce Report 2026, piața românească a crescut cu 10% într-un singur an. Comparativ cu 2021, când comerțul electronic avea o valoare de aproximativ 6,1 miliarde de euro, piața s-a mai mult decât dublat în doar patru ani.
Pentru 2026, raportul estimează că valoarea comerțului electronic din România ar putea ajunge la aproximativ 13,5 miliarde de euro.
România depășește mai multe piețe din regiune
În 2025, sectorul românesc de e-commerce a reprezentat mai mult de jumătate din valoarea totală a comerțului electronic din Europa de Est, estimată la 23,3 miliarde de euro.
În clasamentul mai larg al Europei Centrale și de Est, România a ajuns la un nivel de 12,9 miliarde de euro, apropiat de Cehia, cu 12,1 miliarde de euro, și peste piețele din Austria, Ungaria și Bulgaria.
La nivel regional, Polonia rămâne însă mult mai sus, cu o valoare de aproximativ 47,4 miliarde de euro a comerțului electronic.
Românii folosesc internetul, dar nu toți cumpără online
Datele raportului arată și o diferență importantă între utilizarea internetului și cumpărăturile online.
În 2025, aproximativ 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani foloseau internetul, însă doar 60% cumpărau online.
Procentul cumpărătorilor online a crescut considerabil față de 2021, când era de numai 38%. Pentru 2026, estimarea este că ponderea românilor care fac cumpărături pe internet va ajunge la 65%.
România are astfel un potențial important de creștere, având în vedere că accesul la internet este deja foarte ridicat, în timp ce o parte dintre utilizatori nu au trecut încă la cumpărăturile online.
Cât reprezintă comerțul online din economia României
În 2025, comerțul electronic a reprezentat aproximativ 3,39% din PIB-ul României.
Ponderea este peste mediile înregistrate atât în Europa Centrală, unde e-commerce-ul reprezintă 2,82% din PIB, cât și în Europa de Est, unde media este de 2,41%.
În ceea ce privește structura pieței românești, aproximativ 65% din valoarea comerțului electronic provine din vânzarea de bunuri, iar restul de 35% din servicii.
În același timp, se dezvoltă rapid și infrastructura de livrare, inclusiv rețelele de lockere, iar metode precum plățile digitale, portofelele electronice și Buy Now, Pay Later devin tot mai utilizate. Plata la livrare rămâne însă o metodă importantă pentru cumpărătorii români.
Piața online continuă să crească
Evoluția din ultimii ani arată cât de mult s-a schimbat comportamentul consumatorilor români. În doar patru ani, valoarea sectorului s-a ridicat de la 6,1 miliarde de euro la 12,9 miliarde de euro.
Raportul estimează că tendința de creștere va continua și în 2026, când piața ar putea ajunge la 13,5 miliarde de euro.
Astfel, comerțul online a devenit una dintre componentele importante ale economiei digitale românești, iar diferența dintre numărul mare de utilizatori de internet și cel al cumpărătorilor online indică în continuare un spațiu considerabil pentru dezvoltarea acestui sector.
