REGULI. De azi, intră în vigoare Regulamentul (UE) 2024/900, act normativ care stabilește reguli stricte pentru transparența și direcționarea publicului-țintă în publicitatea politică, anunță Autoritatea Electorală Permanentă (AEP).
Potrivit instituției, noile prevederi impun standarde unitare la nivelul Uniunii Europene pentru toate serviciile de publicitate politică, cerând etichete și notificări clare de transparență. Acestea trebuie să includă informații detaliate despre sponsorul campaniei, datele sale de contact și metodele de targetare bazate pe date personale.
AEP precizează că regulile se aplică tuturor formelor de publicitate politică, indiferent de canalul utilizat, de la presa scrisă, televiziune și radio până la platforme online, aplicații mobile, jocuri video sau alte medii digitale, inclusiv în afara perioadelor de campanie electorală.
Normele vizează atât sponsorii, cât și furnizorii și editorii de publicitate politică. Acestea se aplică mesajelor concepute sau difuzate direct ori indirect de actori politici, dar și celor care urmăresc să influențeze rezultatele unor alegeri, referendumuri sau procese legislative la nivelul Uniunii Europene ori în statele membre.
Scopul principal al regulamentului este de a crește încrederea publicului în comunicarea politică și de a preveni manipularea electoratului prin practici netransparente, mai ales în mediul digital.
Conform Regulamentului (UE) 2024/900 și al Regulamentului de punere în aplicare (UE) 2025/1410 emis de Comisia Europeană, fiecare material publicitar politic trebuie:
-să fie etichetat vizibil cu mențiunea „Material publicitar politic”;
-să precizeze identitatea sponsorului și, dacă există, a entității care îl controlează;
-să indice tipul de scrutin sau inițiativa vizată;
-să ofere informații privind utilizarea datelor personale în campanie;
-să includă o notificare de transparență accesibilă direct, prin link sau cod QR;
-să respecte cerințe stricte de lizibilitate, contrast și accesibilitate, adaptate fiecărui mediu – tipărit, audiovizual sau digital.
De asemenea, furnizorii și editorii sunt obligați să păstreze notificările de transparență timp de 7 ani, iar publicitatea politică sponsorizată din afara Uniunii Europene este interzisă.
O altă noutate o reprezintă registrul european al materialelor publicitare politice online, un portal unic care va permite publicului să acceseze informații despre reclamele politice publicate în statele membre sau adresate cetățenilor UE.
AEP menționează că textele complete ale Regulamentului (UE) 2024/900, Regulamentului de punere în aplicare (UE) 2025/1410 și Orientărilor Comisiei Europene pot fi consultate pe site-ul instituției, www.roaep.ro, la secțiunea Legislație Electorală – Finanțarea partidelor politice și a campaniilor electorale.
