TEHNOLOGIE. ChatGPT intră tot mai clar în lumea publicității. OpenAI și-a extins sistemul de ChatGPT Ads în Europa, iar reclamele sunt concepute să apară în interiorul experienței de conversație, fără a fi confundate cu răspunsurile generate de inteligența artificială.
Primele teste au început în Statele Unite, în februarie 2026, iar ulterior sistemul a fost extins în mai multe piețe. În august, OpenAI a anunțat extinderea ChatGPT Ads în 31 de piețe europene. Din 31 august, companiile din aceste piețe au primit și acces self-service prin platforma Ads Manager.
Pentru utilizator, schimbarea este simplă: în anumite conversații poate apărea un material sponsorizat sub răspunsul ChatGPT.
Cum arată o reclamă în ChatGPT
Sistemul nu funcționează exact ca o reclamă clasică afișată pe un site.
Potrivit OpenAI, reclamele sunt plasate sub răspunsurile ChatGPT și sunt marcate ca publicitate. Un material poate conține numele advertiserului, titlul, descrierea, imaginea și un link către pagina companiei.
Asta înseamnă că utilizatorul poate avea o conversație despre o anumită nevoie, iar sub răspuns poate apărea o reclamă relevantă pentru subiectul discutat.
De exemplu, cineva care caută informații despre amenajarea unei locuințe ar putea vedea o reclamă pentru un produs sau serviciu asociat acestei nevoi.
Reclama nu ar trebui să schimbe răspunsul ChatGPT
Un aspect important este separarea dintre răspunsul AI și publicitate.
OpenAI susține că reclamele nu influențează răspunsurile ChatGPT și că acestea sunt menținute separat de conținutul generat de model. Compania afirmă, de asemenea, că publicitatea nu trebuie să transforme răspunsul AI într-o recomandare plătită.
Practic, dacă întrebi ChatGPT care sunt variantele disponibile pentru un anumit produs sau serviciu, faptul că o companie își face reclamă în ChatGPT nu ar trebui să determine modelul să o prezinte automat drept alegerea potrivită.
Reclamele sunt alese în funcție de conversație
Aici apare una dintre cele mai interesante schimbări față de publicitatea tradițională.
Sistemul de reclame poate lua în calcul contextul și intenția conversației, precum și alte semnale disponibile în funcție de setările de personalizare. Advertiserii pot indica subiectele, conversațiile sau cuvintele-cheie în care produsele lor sunt relevante.
Cu alte cuvinte, publicitatea încearcă să fie legată de ceea ce caută utilizatorul în acel moment.
OpenAI spune că urmărește ca reclamele să apară în contexte în care sunt relevante și să nu fie afișate în conversații sensibile sau în situații care ar putea afecta siguranța brandurilor.
Cine nu vede reclame?
Nu toate conturile ChatGPT sunt incluse în sistemul de publicitate.
Conform informațiilor oficiale OpenAI, reclamele nu sunt afișate utilizatorilor cu abonamentele Plus și Pro, conturilor Business, precum și conturilor identificate ca aparținând persoanelor sub 18 ani.
Sistemul este destinat în principal experiențelor gratuite și planurilor eligibile cu acces la publicitate.
OpenAI transformă ChatGPT într-o nouă platformă pentru companii
Miza pentru OpenAI este uriașă. ChatGPT nu mai este folosit doar pentru întrebări și răspunsuri, ci tot mai mult pentru căutare, comparații, cumpărături, planificare și luarea unor decizii.
Tocmai aceste momente sunt interesante pentru advertiseri: utilizatorul nu doar vede o reclamă, ci poate fi deja într-o etapă în care caută o soluție, compară produse sau încearcă să decidă ce să cumpere.
OpenAI a anunțat la sfârșitul lunii august că ChatGPT Ads a ajuns la un ritm anualizat de venituri de 1 miliard de dolari, la mai puțin de 200 de zile de la lansare. Compania spune că platforma este utilizată deja de zeci de mii de advertiseri.
Publicitatea în ChatGPT ajunge și mai aproape de comerț
Platforma nu se limitează la simpla afișare a unei reclame.
OpenAI a introdus instrumente pentru direcționare geografică, audiențe personalizate, măsurarea conversiilor și optimizarea campaniilor. Compania a extins, de asemenea, măsurarea performanței prin OpenAI Pixel și Conversions API.
Pentru companii, acest lucru înseamnă că publicitatea în ChatGPT începe să semene tot mai mult cu o platformă publicitară completă, nu doar cu un experiment.
Ce se schimbă pentru utilizatorii români
Pentru utilizatorii din România, apariția reclamelor trebuie privită în contextul extinderii europene a platformei.
OpenAI a inclus România în extinderea ChatGPT Ads pe cele 31 de piețe europene, iar sistemul de publicitate este disponibil pentru advertiseri prin platforma proprie.
Astfel, pe măsură ce sistemul se extinde, este posibil ca utilizatorii eligibili să întâlnească reclame în timpul unor conversații obișnuite cu ChatGPT.
Diferența esențială față de publicitatea clasică este locul în care apare mesajul comercial: nu într-o pagină separată de rezultatele unei căutări, ci într-un spațiu în care utilizatorul deja discută cu un asistent AI despre ceea ce îl interesează.
Pentru companii, aceasta poate deveni o nouă modalitate de a ajunge la clienți. Pentru utilizatori, însă, înseamnă că experiența ChatGPT gratuită va include tot mai mult și o componentă comercială — chiar dacă reclamele sunt marcate separat și, potrivit OpenAI, nu modifică răspunsurile oferite de AI.
