COMERCIAL. Mărcile din Statele Unite reprezintă în 2025 nu mai puțin de 82% din valoarea totală a clasamentului Kantar BrandZ Top 100 Global, atingând un nou record de 10,7 trilioane de dolari. Începând cu 2006, acest top a adunat o creștere cumulată de peste 9,3 trilioane USD, arătând forța de durată a brandurilor globale.
Cota americană a crescut semnificativ de la 63% în 2006, însă ascensiunea brandurilor chinezești și instabilitatea economică, inclusiv tarifele comerciale majorate, ar putea amenința această dominație. Raportul subliniază că mărcile chinezești și-au dublat valoarea în ultimele două decenii, reprezentând în prezent 6% din top, în timp ce Europa pierde teren, coborând la doar 7%, de la 26% în 2006.
Martin Guerrieria, directorul global al Kantar BrandZ, explică:
„În ciuda crizelor economice, mărcile de top au depășit constant performanța indicilor bursieri globali. Valoarea unui brand e cel mai puternic activ al unei companii, iar marketingul susținut este cheia supraviețuirii și diferențierii.”
Pe lângă SUA, s-au remarcat și alte branduri internaționale, printre care:
-Spotify (Suedia) revine pe locul 76,
-Airtel (India), cel mai rapid brand telecom în creștere,
-Mercado Libre (Argentina), singurul din America Latină,
-Zara (Spania), urcată pe locul 65,
-RBC (Canada), cu o creștere impresionantă de 43%.
Brandurile inovatoare conduc expansiunea globală
Brandurile considerate „disruptive” – care au reinventat industrii sau s-au adaptat constant – sunt responsabile pentru 71% din valoarea adăugată a topului din 2006 încoace. În 2025, exemple relevante includ:
-Stripe și Chipotle (noi intrări, pe locurile 85 și 86),
-Aldi, prezentă de 15 ori în ultimii 20 de ani, acum pe locul 94.
ChatGPT, cel mai notabil nou intrat după NVIDIA (2021), debutează direct pe locul 60, dar se confruntă cu competiția acerbă a gigantilor Google și Microsoft, care dezvoltă rapid tehnologii rivale.
Clasamentul celor mai valoroase 10 branduri în 2025:
| Loc | Brand | Valoare (milioane USD) | Creștere anuală |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 1.299.655 | +28% |
| 2 | 944.137 | +25% | |
| 3 | Microsoft | 884.816 | +24% |
| 4 | Amazon | 866.118 | +50% |
| 5 | NVIDIA | 509.442 | +152% |
| 6 | 300.662 | +80% | |
| 7 | 228.947 | +101% | |
| 8 | McDonald’s | 221.079 | 0% |
| 9 | Oracle | 215.354 | +48% |
| 10 | Visa | 213.348 | +13% |
Alte tendințe din raport:
-Amazon a urcat cu 50%, datorită eficienței și accesibilității, în pofida contextului economic dificil.
-Instagram (+101%) și TikTok (+25%) reflectă impactul continuu al rețelelor sociale asupra consumului și vânzărilor directe.
-Sectorul de retail a crescut cu 48%, susținut de comerțul online și mărcile proprii.
-Brandurile de îmbrăcăminte, alimente, băuturi și îngrijire personală au stagnat sau scăzut, în timp ce sectorul alcoolului a înregistrat un declin de 11%, pe fondul schimbării preferințelor generațiilor tinere.
-Segmentul de lux a coborât cu 2%, influențat de cererea redusă din China și preferința consumatorilor pentru experiențe în detrimentul simbolurilor de statut.
Metodologia Kantar BrandZ combină analiza financiară riguroasă cu peste 4,5 milioane de interviuri ale consumatorilor din 54 de piețe, oferind o evaluare detaliată a capitalului de brand încă din 1998.
